Description
(00:00) INTRO
Ca y est, vous êtes prêt à vous lancer: vous avez votre matériel, une idée et un peu de temps devant vous. Ok, très bien. Reste à savoir quel est votre public cible. Parce que comment voulez-vous être intéressant pour ceux qui vous écoutent si vous ne savez pas à qui vous parlez?
(00:16) AUDITEUR IDÉAL
La cible de votre podcast s'affinera avec le temps, au fur et à mesure des épisodes et des retours que vous aurez de la part de vos auditeurs. Mais vous devez avoir une idée du profil de votre auditeur lambda dès le départ.
Pourquoi? Parce que le podcast est une vitrine. Une très belle vitrine, même. Il permet aux gens de découvrir votre univers de façon globale et intime. Poussés par votre voix, ils finiront peut-être par pousser la porte de votre boutique.
Et si vous avez fait un podcast qui parlait peinture alors que vous vendez des pièces détachées pour réparer les voitures, le client ne comprendra pas ce qu'il fait là. Il fera demi-tour et ne reviendra pas dans votre magasin. Parce qu'aussi joli qu'il soit, il ne répond à aucun de ses besoins.
(00:57) PORTRAIT ROBOT
Dressez le portrait robot de votre auditeur idéal. Est-ce un homme ou une femme, est-il passionné d'économie, de cuisine ou de développement personnel? Est-ce quelqu'un d'actif, susceptible de vous écouter dans les transports en commun ou bien prendra-t-il le temps de vous écouter sans rien faire d'autre, en sirotant un café dans sa cuisine, les yeux perdus sur la campagne environnante? Imaginez-le et adaptez votre discours en fonction du croquis que vous avez esquissé.
Et puis parlez lui, imaginez-vous face à lui. Vous adapterez votre façon de parler spontanément. Parce que vous le savez: on ne s'adresse pas de la même façon à tout le monde.
(01:32) RÉSEAUX SOCIAUX
Pour définir votre public cible, n'hésitez pas à utiliser vos réseaux sociaux pour interroger ceux qui vous suivent. Lancez des sondages, demandez-leur qui ils sont, pourquoi ils vous suivent, comment ils vous écoutent, ce qu'ils font dans la vie.
Les gens adorent donner leur avis, profitez-en. Ca va vraiment vous aider: vous verrez certains points communs apparaître et vous pourrez mieux répondre à leurs besoins.
(01:55) PRÉCISIONS
Quand vous dressez le portrait de votre auditeur idéal, soyez plus ou moins précis, en fonction des données dont vous disposez. Imaginons. Vous lancez un podcast sur la maternité. Vous pouvez simplement décider au départ que vous vous adressez aux mamans âgées entre 25 et 45 ans.
Mais, en vous fiant aux retours qu'on vous fait, vous pouvez aussi décider que votre profil idéal est plutôt une femme de 30 ans, dans la vie active, qui est enceinte ou tout juste maman d'un premier enfant.
Plus vous serez précis, plus votre message le sera aussi. Et plus vos auditeurs vous seront fidèle puisqu'ils trouveront chez vous exactement ce dont ils ont besoin.
(02:27) TOUT LE MONDE = PERSONNE
La tentation de parler au plus de monde possible est grande. Si on se met au podcast, c'est évidemment pour être écouté. Mais vouloir parler à tout le monde, c'est en réalité ne parler à personne.
En visant une audience ultra large, vous risquez d'enchaîner les banalités. Il vaut mieux une plus petite audience ultra intéressée par ce que vous dites que plein de gens qui vous écoutent à moitié et qui finissent par ne plus très bien savoir pourquoi ils le font.
